無論你是不是NBA2K的粉絲，但只要你是個(gè)籃球迷，這些年來就應(yīng)該或多或少通過各種途徑看到過一個(gè)人的大名：Ronnie 2K。、在每一代2K游戲發(fā)售之前，Ronnie 2K一直都是那個(gè)能夠提前爆料球員能力值的人
比起Ronnie 2K這個(gè)大名鼎鼎的代號(hào)，很多人其實(shí)都不知道他原名叫作Ronnie Singh。辛格這個(gè)姓氏來自于他作為美國第一代移民的父母，而就像幾乎所有的美國第一代移民藍(lán)領(lǐng)那樣，他們都希望自己的孩子能夠成為社會(huì)里的中產(chǎn)階級(jí)，比如律師和醫(yī)生，有一份優(yōu)渥的收入和受人尊敬的社會(huì)名聲。
Ronnie最開始也想當(dāng)個(gè)別人家口中的好孩子，他是家族里第一個(gè)在美國拿到大學(xué)學(xué)位的人，他打算在法學(xué)院讀完研究生，并且在一家律師事務(wù)所找了份每周工作80小時(shí)并且賺很多錢的工作。
但這樣的日子沒有持續(xù)多久，因?yàn)檫@不是Ronnie真正想要的生活。比起法律，他更愿意將自己的熱情和精力投入到有關(guān)于體育的事業(yè)之中。
離開律師事務(wù)所的金領(lǐng)職位后，他在MLB下屬的小聯(lián)盟球隊(duì)圣地亞哥沖浪狗隊(duì)找到一份運(yùn)營工作。從律師到運(yùn)營，這聽起來雖然跨度頗大，但實(shí)際上的落差并沒有看起來那么夸張，因?yàn)樗谶@里仍然能拿到不少的酬勞，這仍然算得上是一份高薪工作。
你甚至可以說，這就是很多人口中夢寐以求的工作，有錢，有熱愛。這或許就是讓Ronnie堅(jiān)定在體育圈繼續(xù)走下去，而沒有灰溜溜回去當(dāng)律師的信心所在。
同時(shí)，這段運(yùn)營職業(yè)球隊(duì)的經(jīng)歷讓Ronnie明白了一件事情，那就是“球場上發(fā)生的事情并不重要，真正的關(guān)鍵在于娛樂化和吸引贊助商?！?/span>
這大概也是為何他沒有再留在職業(yè)體育的圈子里。比起狹義的職業(yè)體育圈，更廣義的體育圈子有更適合他施展拳腳的星辰大海。而NBA2K游戲給了他這樣的機(jī)會(huì)。
原本Ronnie和NBA2K的聯(lián)系和你我這些普通人類似，都只是工作之后玩樂放松的方式。但有一點(diǎn)不同，那就是Ronnie真的玩得很好，他是2K5時(shí)代排行榜上前幾名的玩家。
而這給他在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了名氣，也因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)歷積累起來的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，他開始在論壇上寫文章分享各種各樣的游戲技巧，成為版主，這就讓當(dāng)時(shí)的2K營銷總監(jiān)薩拉-安德森找上了他，想讓他幫忙宣傳這款游戲，接下社群運(yùn)營的職務(wù)。然后兩人一拍即合，這也Ronnie 2K推特賬戶的由來。
從最開始隱匿自己員工的身份，在論壇里當(dāng)個(gè)“舅舅黨”透露球員的能力值和游戲情報(bào)，到如今他已經(jīng)晉升為2K的數(shù)字營銷總監(jiān)，16年半的工作經(jīng)歷讓他從無名小卒成長為社交媒體的名人，這一路走來并不容易。
而在Ronnie的發(fā)家史中，我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的矛盾：
Ronnie 2K真正成為現(xiàn)象級(jí)的推特賬號(hào)，要追溯到2010年的NBA2K11發(fā)布會(huì)，因?yàn)槟且荒甑?K公司明確了在這款游戲上發(fā)大力，他們不僅邀請了喬丹擔(dān)任封面人物，更在那年的發(fā)布會(huì)上請了像威少、伊戈達(dá)拉一眾大咖撐場助威。而Ronnie也在那時(shí)接到任務(wù)，讓他與這些嘉賓接洽，從他們嘴里搞到任何有助于宣傳游戲的內(nèi)容。這就讓Ronnie第一次真正與NBA的球員圈子建立了有效的聯(lián)系，打入了NBA球員的圈子，被NBA球迷和2K玩家奉為大佬。
他開始和NBA球員不斷互動(dòng)，認(rèn)識(shí)了越來越多的人。但俗話說“吃水不忘挖井人”，Ronnie顯然不明白這個(gè)道理，反而開始得罪越來越多的那些幫助他平步青云的NBA球員。
一些名氣不大的球員，都不被他放在眼里。比如曾經(jīng)和布倫森、布里奇斯、哈特、迪溫琴佐當(dāng)隊(duì)友的NCAA冠軍成員斯佩爾曼，就完全被他無視。在NBA2K19公布球員能力值的時(shí)候，斯佩爾曼在推特上@Ronnie互動(dòng)，換回來的是一句嘲諷：“你居然在NBA打球呢？”
甚至對一些家喻戶曉的大咖，Ronnie也常常不給好臉色。他曾經(jīng)在沒關(guān)直播攝像頭的情況下給一位女性好友打電話怒噴“考辛斯就是個(gè)迪克”，后來這件事成功傳到了考辛斯那里，表妹發(fā)了個(gè)表情@Ronnie，然后徹底絕交。
NBA2K18發(fā)布的時(shí)候，沃爾因?yàn)橛X得自己能力值過低找Ronnie抱怨卻被吐槽“笑死我了，90能力值還不夠”。
一通唇槍舌劍之后，沃爾把Ronnie拉黑了......
也許有人會(huì)說沃爾太在意一個(gè)虛擬數(shù)字，把自己搞魔怔了。但如果大家都討厭Ronnie的話，你就很難說后者沒有一點(diǎn)兒問題......
比爾的老婆曾經(jīng)在推特上說Ronnie就是個(gè)笑話，特雷-楊也暗戳戳地表示過Ronnie搞砸了一切。就連和Ronnie有一定私交的克萊-湯普森，也在NBA2K23發(fā)布之后也大罵Ronnie就是個(gè)小丑，你大概能感受到他到底在圈子里是怎樣一個(gè)口碑......
當(dāng)然，就像杜蘭特和追夢當(dāng)時(shí)鬧掰之后又說這其實(shí)只是節(jié)目效果而已，我們很難分辨鏡頭面前發(fā)生的事情是不是在作秀。你很難說這不是Ronnie為了宣傳游戲而搞出來的騷操作。畢竟，流量就是他的KPI。
這些年網(wǎng)絡(luò)上流行“搞抽象”，而Ronnie在這方面的造詣也不遑多讓。曾經(jīng)在一次NBA2K17的預(yù)熱采訪中，他一臉正經(jīng)地說新作能讓玩家打“水下籃球”，能穿著Yeezy打球，然后像嗑了藥一樣說玩家能力值練到74就送一只能扣籃的小狗等等光怪陸離的東西，把主持人瑞秋完全搞懵了......
看看瑞秋這表情，大概能感受到她當(dāng)時(shí)是多無語
后來瑞秋說，她清楚當(dāng)時(shí)的Ronnie是在胡說八道挑釁自己。而這也成為Ronnie的黑料之一，因?yàn)樗呀?jīng)從當(dāng)初那個(gè)在論壇里發(fā)布小道消息并以此開展自己事業(yè)的熱血青年，變成了一個(gè)為了流量而不顧玩家感情的機(jī)器。
從Ronnie在宣傳NBA2K20時(shí)敢放假消息稱玩家不需要付費(fèi)就可以繼承前作球員存檔的舉動(dòng)就能夠看出，他已經(jīng)不再在乎其他人對他的評(píng)價(jià)了。
也許，大多數(shù)人在他眼里只是有利用價(jià)值的工具而已，包括玩家，也包括球員。
而力的作用總是相互的。Ronnie利用別出一格的操作贏得了巨大的影響力，賣出越來越多的游戲，掙得盆滿缽滿，甚至得到了勝過NBA球星的影響力。那么當(dāng)有人要找麻煩的時(shí)候，Ronnie就是那個(gè)眾矢之的。
前2K的全球首席營銷總監(jiān)曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)Ronnie：“他很勇敢，把自己置身于網(wǎng)絡(luò)的槍林彈雨中”。但這個(gè)描述或許有些容易誤導(dǎo)那些不明情況的群眾，因?yàn)樗^的“槍林彈雨”，不就是Ronnie各種騷操作自找的嗎？
在2011年，就有玩家錄小視頻實(shí)名diss Ronnie，要求2K公司解雇這個(gè)嘩眾取寵的小丑。隨著NBA2K每年內(nèi)容換皮、游戲性差、服務(wù)器體驗(yàn)糟糕這些問題一直無法被解決，大量掏出真金白銀付費(fèi)購買的玩家開始被激怒，而他們攻擊的目標(biāo)只能是被他們視作“負(fù)責(zé)人”的Ronnie 2K。在網(wǎng)絡(luò)上隨便搜一搜，你就能看到有不少知名2K博主開始與他割席，噴他是騙子，是小丑。
就像當(dāng)時(shí)那些成就Ronnie成為Ronnie 2K的NBA球員一樣。
有人會(huì)用財(cái)物賄賂Ronnie，只為讓自己的2K能力值高那么一些。但也有人開始對這種PUA不再買賬，不愿成為Ronnie的工具。
NBA2K18發(fā)布前，Ronnie曾經(jīng)“命令”本-西蒙斯在社交媒體上發(fā)布自己的截圖為游戲宣傳。但西蒙斯根本懶得鳥他，還把Ronnie懟的無話可說......
貨悖而入者亦悖而出，這句話大概意思就是——怎么獲得的東西也會(huì)以同樣的方式消失。
如今在Ronnie的個(gè)人社媒主頁上，他給自己的稱號(hào)是“NBA2K的門面”。
曾經(jīng)的他借著獲取玩家的愛戴和信任以及成功打進(jìn)NBA球員圈子走到了今天，那么當(dāng)他失去了這兩樣?xùn)|西之后，事情又會(huì)如何發(fā)展呢？
他真正離不開的，才不是賬號(hào)名稱后綴的2K。而是那些曾經(jīng)支持他的球員和玩家才對吧？
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（文/brad）
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